二、全球肯德基：把“炸鸡味”做成一条日化线

肯德基的炸鸡味就像一座金矿——肯德基炸鸡的味道不仅对消费者来说很有吸引力，它流传的“都市传说”也给品牌独特的炸鸡味添上了神秘的色彩。

在流传的都市传说中，没人能确认肯德基炸鸡的神秘配方到底是什么。即便肯德基创始人侄子在2016年就向媒体爆料出“绝密名单”，因为难以验证真假，外界仍对神秘配方的用量和材料感到好奇。

肯德基的炸鸡味如此知名，全球肯德基也有努力创新“炸鸡味”玩法。甚至可以说，全球肯德基品牌已经打造出了一条“炸鸡味”的“日化线”。

1、全香型休闲鞋？肯德基 x Crocs

在一众肯德基自己倒腾出的日化产品线中，肯德基 x Crocs一同制作的全香型休闲鞋是一款难得的联名产品。2020年，两个知名品牌合作推出了两款限量版Crocs，一款厚底的版本登上了时装周和杂志封面，另一款经典款则限量发售，30分钟售罄。[5]

肯德基 x Crocs联名款；来源：The Today Show

除了肯德基经典炸鸡图和红色条纹桶设计很抢眼，这双鞋子最令人瞩目的就是鞋面上两个鸡腿配饰了。它不仅给这双鞋提供了“增色”的作用，还成功“增香”。两个配饰带有肯德基原始配方炸鸡的香味，让你打开鞋盒的一瞬间，感觉自己打开了肯德基的炸鸡桶。[5]

肯德基 x Crocs联名款；来源：KFC/Crocs

2、肯德基指甲油，令人吮指回味

肯德基的炸鸡广告曾有一句“令人吮指回味”的，所以在庆祝品牌进入中国香港30周年时，肯德基推出了“可以让你安心舔”的可食用指甲油，两款指甲油的色号是经典的肯德基产品——原味鸡、香辣脆鸡。[6]

指甲油由天然原料制做而成，上手5分钟之后，就可以舔着“吃”了。这款指甲油是肯德基和品牌香草香料供应商一同推出的周边，指甲油的味道也和两款经典产品息息相关，它让消费者随时随地能够尝到颇具特色的炸鸡味。

策划这款肯德基指甲油的是知名广告公司奥美，其总裁表示：“我们的可食用指甲油是独一无二的，这是为那些想要永久保留这种味道的人制造的，而且这种指甲油能够像真正的指甲油一样闪亮。”[6]

肯德基指甲油；来源：BBC

3、肯德基防晒霜，让你不要变“太脆”

日光浴和炸鸡本身没什么关系，但因为肯德基推出了一款炸鸡味的防晒霜，它们也有关系了。

肯德基美国2016年推出了一款炸鸡味的防晒霜，品牌表示：“肯德基特脆防晒霜是一个真正的产品，它不是食品。

虽然这个产品闻起来很好吃，但它并不好吃，请不要真的尝试食用这款产品。今年夏天，唯一应该特别酥脆的是你吃到的炸鸡皮。”[7]

这款SPF 30的防晒产品有真实的防晒效果，但它依旧买不到。肯德基通过互动抽选了3000个消费者免费发放了这款防晒霜，人们对味道的评价不尽相同，有说确实有点炸鸡味的，也有说和炸鸡味一点关系也没有的。

肯德基防晒霜；来源：KFC

4、肯德基香薰，点燃炸鸡味

除了香水，肯德基新西兰还推出过香薰蜡烛。[8]

和香水一样，这款蜡烛也有炸鸡味，也是非卖品——消费者仅能通过社交网络互动获得这款蜡烛。为了获得香薰蜡烛，消费者得在肯德基Instagram分享他们对肯德基产品的看法。

消费者的脑洞比香薰蜡烛更不设限，它们在这条ins下许愿炸鸡味玩偶、肯德基袜子、狗狗玩具、炸鸡味乳液

肯德基香薰蜡烛；来源：foodnetwork

5、肯德基线香，“上香”也要炸鸡味

无独有偶，肯德基泰国也推出过类似的产品，只是这款产品是亚洲消费者上香时常用的线香。

这些香不但看起来像脆皮炸鸡，而且点燃后也有炸鸡味道。

肯德基线香；来源：KFC Thailand

制作了这场营销活动的Wunderman Thompson公司CCO表示，这款炸鸡味产品的目标是在中国新年期间通过上香向神明表达敬意的传统活动，让肯德基品牌引起公众的注意。[9]

这也是一款社交网络限定的非卖品，消费者得在Facebook互动才有机会赢得32000泰铢（约合6500元人民币）的现金和一盒炸鸡线香，限量100盒。

肯德基线香；来源：KFC Thailand

6、肯德基口红，接吻留下炸鸡味

肯德基英国为了庆祝2020年的全国唇膏日和全国鸡翅日“喜相逢”，推出了“KFC Crave Lipstick”。这款口红颜色来源于肯德基经典包装桶的红色，加入了从辣鸡翅和辣椒油中提炼出的成分，颜色鲜艳，不适合素食主义者使用。[10]

这款香辣味的口红还具有8小时长久持妆、不掉色的特点。在内部测试中，100%的测试者涂抹口红后吃了两对辣翅依然没有掉色。

肯德基口红；来源：KFC

7、火炉炸鸡味，来自肯德基木材

壁炉里的木头在燃烧，窗外下着鹅毛大雪，这样传统的冬日景象也被肯德基“搅局”了——品牌推出了炸鸡味的木头，这些木头可以在壁炉、火堆中使用。

通过肯德基和香水公司Ungerer的合作，肯德基提取出了独特的炸鸡香，再将这种香味和木头融合，让这些木头在燃烧时可以散发出炸鸡的香味。

这些限时发售的木材很受欢迎，第一次出售一小时售罄，第二年继续回归，给人们提供一些壁炉旁的炸鸡香。[11]

肯德基木头；来源：肯德基美国

8、浴室里的炸鸡，既“像”又“香”

美妆产品、生活产品都有了，浴室产品线也有肯德基的身影。

2020年6月，南非肯德基在父亲节发布了一款鸡腿形状的肥皂。[12]虽然没有炸鸡香，但绝对也是浴室里抢眼的存在。

鸡腿肥皂；来源：肯德基南非

日本的肯德基浴室产品线则是既有炸鸡“香”，也有炸鸡“相”。这是一款限量100份的的炸鸡香味浴球，本身就是鸡腿造型的浴球放到水里溶解时就会释放出炸鸡香味，闻起来像炸鸡溶解在浴缸里。[12]

鸡腿浴球;来源：肯德基日本

从香水到浴球，从线香到口红，从指甲油到防晒霜，世界各地的肯德基都在把经典炸鸡味融入更多产品中。不知不觉，肯德基已经拥有了一条颇为庞大的“炸鸡味日化线“。

这些产品在为不同地区肯德基完成拉新、营销、促活任务后，也在巩固着消费者对肯德基炸鸡“好吃、特别”的印象。这类不走寻常路的日化产品，不仅有趣，也是在“让经典产品更经典”。

这次，和肯德基再创新高，炸鸡香水亮相这不是它的首次“美食”跨界尝试有关内容就为朋友们整理到这里，更多优惠活动资讯信息可查看本站其他栏目。