文章主要介绍的是肯德基新挑战：咖啡战场5元起售相关内容！

瑞幸和库迪的低价战役还没有打出个结果，咖啡赛道在却又迎来一位强势玩家——肯德基。

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肯德基旗下的KCOFFEE首批独立店，开始在多地开张。

KCOFFEE，是肯德基从2014年开始推出的咖啡品牌，此前一直没有独立运营，只是在肯德基门店里作为快餐咖啡补充。

最开始，餐厅里只是在吧台摆放咖啡机卖咖啡，市场反馈较好之后，肯德基开始推出KCOFFEE TO GO窗口速取、KCOFFEE咖啡小馆和咖啡车。

尽管没有独立运营的门店，但肯德基也不吝为KCOFFEE做营销，时不时就会借势圣诞节、春节等节点进行宣传，还会联合电竞选手、I.M.O系列玩具等IP圈粉年轻群体。

经过了8年的打磨和积累，KCOFFEE累计销售出9亿杯咖啡，证明了肯德基在咖啡市场确实可以有所作为。

于是，在前不久，肯德基悄悄地开张了第一批KCOFFEE独立门店，不卖炸鸡、不卖薯条，只卖咖啡和轻食。

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虽然是独立运营了，但据了解，目前全国已开业的KCOFFEE咖啡馆，其实每一家都在肯德基门店隔壁，走的是典型的“肩并肩”模式。

这种模式，一方面可以让KCOFFEE接住肯德基门店的资源和人流量，另一方面也能让两个品牌独立运营、互不干扰。

根据探店网友传来的现场图看，KCOFFEE并没有延续肯德基的经典配色与设计，只有门口一个大大“K”证明自己的基因。白色调为主的简约装修，搭配通透感强的落地窗设计，让整个门店显得清新又明快。

门口出了人气产品的展示，还有“你喝咖啡，我喝K咖啡”的醒目slogan，强调了K咖啡的定位差异化。

要说KCOFFEE与其他咖啡有什么最大的不同，POPPY觉得，应该是价格吧。

KCOFFEE门口推荐的人气产品，价格仅需7元，甚至都不用瑞幸的9块9，直接把咖啡价格拉到了地板。

虽然从菜单上看，KCOFFEE的产品核心价格在15～18元区间，貌似没有什么优势，和其他连锁咖啡品牌一样。

但是只要消费者办了18元（新人首次9.9元）KCOFFEE的咖啡包月卡，就能获得5元一杯的美式咖啡、卡布奇诺、风味拿铁，7元一杯的特调手摇杏皮美式咖啡。

这种办卡后，买得越多赚得越多的心态，能让很多消费者都心甘情愿地掏钱，也有助于培养消费者的咖啡消费习惯。

可以说，一旦KCOFFEE全面铺开，又将是对小型独立咖啡店的一大打击。

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不得不说，国内的咖啡市场增长是真的迅速。

《2023中国城市咖啡发展报告》显示，中国咖啡全行业产业规模呈增长态势，其中现磨咖啡增速最快，2022年增速高达28%，线上咖啡外卖市场复合增长率则达到133%，预计2025年，中国咖啡产业规模将达到3693亿元。

这样的增速，与“咖啡三巨头”的争霸无不相关。

瑞幸靠着低价补贴和产品创新杀出了一条血路，“同门师弟”库迪又直接上来贴身肉搏，打起来9块9的价格战。

曾经是咖啡界当之无愧霸主的星巴克，在最新的第三季度财报中，中国市场单季收入首次被瑞幸超越。

如今，又有肯德基推出KCOFFEE，以月卡低价现磨咖啡来打开市场。

凭借过去8年的势能积累，KCOFFEE一入场，开店与抢市场应该也是非常有优势的。

毕竟，KCOFFEE不比从0到1的新品，构建品牌、占领心智和定位受众的前期工作早已完成。

面对KCOFFEE的冒头，瑞幸和库迪接下来会有什么动作呢？这也让人很是期待。