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钟口味一般,但价格高可能是因为原料成本高,品牌定位不明确。此外,钟的高定价也离不开在广告营销上花费的人力物力,这些也会计入成本价。
钟学贵的原因是:
原料成本高:中的负责人曾经说过,这个牌子的雪糕价格高,因为雪糕的原料都是优质原料,雪糕的制作工艺也比较精细,所以这种雪糕的价格在市场上比较贵。
品牌定位明确:中冰淇淋主要采用瓦形,旨在将冰淇淋品牌定位为中式冰淇淋,主打“郭超冰淇淋”。同时,中冰淇淋对自己的品牌有着明确的定位,主要是针对“国内高端冰淇淋的内饰”,因此该品牌冰淇淋的最终价格也相对较贵。
营销成本较高:中进入市场后找了很多知名主播和网络名人做宣传,品牌也经常和其他品牌推出联名雪糕。这种营销策略也导致该品牌冰淇淋的宣传成本较高,宣传成本也会包含在售价中,从而间接影响中冰淇淋的最终市场价格。
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