故宫又玩票儿了，这次是口红和彩妆。

不过，与以往故宫团扇、故宫日历、故宫睡衣不太一样的是，故宫口红一经推出，并没有呈现一边倒的好评。网友评价中，除了“好看”“中国风真美”“都想要”等溢美之词外，还有部分“很严格”的小伙伴对故宫口红的“故宫出品”“品质”等提出了质疑。

郎窑红、宫墙红，故宫推出口红和彩妆

12月9日，“故宫文创”的国宝色口红刷屏了朋友圈。但不久之后，“故宫淘宝”的微博就发文称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还在***发布了仙鹤口红，与“国宝色”打起了擂台。

网友惊呼，怎么回事？“故宫文创”与“故宫淘宝”开始“宫斗”了吗？

12月11日上午，“故宫淘宝”果然官宣发布彩妆新品，包括口红、眼影、高光、腮红四个品类，分“浮天沧海·故宫仙鹤”和“暗夜流光·故宫螺钿”两个系列，《假如故宫进军彩妆界》中提到的眼影和口红一一实现。这立刻引起了宫粉们的热烈回应：“已经全入了。”“就问你们做成这样，有几个舍得用的!”……

记者发现，“故宫淘宝”已删除“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”的微博。随后，记者以消费者的身份致电故宫博物院经营管理处，其工作人员表示，“故宫博物院文化创意馆”确为故宫文创品牌，故宫口红也确系故宫博物院品牌合作产品。而“故宫淘宝”也是故宫的“孩子”，隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心，所以故宫口红和故宫彩妆均属故宫出品。对此，有网友套用了宫斗剧的话术总结——“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

还有网友戏称“故宫淘宝”是“钮钴禄·淘宝”，一开始就很会营销“搞事情”。“故宫文创”则是“辉发那拉·文创”，一开始默默无闻，后来逐渐强硬。还有一个很少露面的故宫商城，大概就是“富察·商城”，始终保持低调：“宫里斗了几千年了，也不差这一年两年了”。

文创产品，调性和质量最关键

对此，一位不愿透露姓名的营销人士表示，眼下文创产品虽火，但想让消费者掏腰包，也并不是那么容易，“除了情怀外，质量也很重要，尤其对于彩妆护肤品牌，如果故宫口红和彩妆的质量不过关，消费者宁愿加点儿钱，买个彩妆大牌”。

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆则表示，在各种故宫产品层出不穷的过程中，保持品牌的调性与质量最为关键。“国际上很多博物馆都有过由专业团队生产、代工和推广的先例，目的都是为了凸显其自身品牌。但尽量不要出现都贴故宫牌子、三种售价、三种品质的情况，因为这会为消费带来诸多困惑。虽然故宫美妆可以做出差异化，但不应重复做同一产品，不能把货比三家这件事交给消费者。”