12月7日晚，2022四川省冬季旅游启动仪式、2022四川冰雪和温泉旅游节开幕式在四川峨眉山举行，正式拉开了今年冬游四川大幕。

开幕式现场

今年冬游四川活动将充分发掘四川冬季旅游资源价值，持续叫响擦亮“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬季旅游品牌形象，推出“冰雪+旅游”“温泉+旅游”“阳光+旅游”“体育+旅游”等一系列特色产品体验、精品路线以及优惠政策，大力促进冬季旅游产业发展，提振文旅消费，让“冬季不冷，淡季不淡”。

本次活动由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府主办，乐山市文化广播电视和旅游局、峨眉山风景名胜区管理委员会、峨眉山市人民政府承办，峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司、峨眉山旅游股份有限公司协办。

冰雪、阳光、温泉，冬游四川独具魅力

冰雪、阳光还有温泉，可谓是冬游四川三张代表性名片。

峨眉山风光

这一次开幕活动，特别选择在峨眉山脚下的温泉里举行，气温虽低但氛围火热，开场，一支别具巧思的《冰雪峨眉 仙山温泉》表演，带领观众步入“水火交融”独有魅力中。

近年来，四川省突出冰雪温泉、阳光康养特色资源，加强特色旅游产品供给，目前已建成投运10余个滑雪场和一批温泉度假区、阳光康养度假区。

在活动现场，天府旅游名导、文旅达人通过轻松乐趣的情景式互动，推介了今年冬游四川丰富多彩的主题目的地以及当下流行的潮玩形式，围炉煮茶、看展看剧、露营攀冰、品味美食等同样是冬游四川的好体验。

随着川渝共建巴蜀文化旅游走廊正式启动，两地的“牵手”也越来越紧密。活动上，峨眉山与金佛山共同发布了两地共建巴蜀文化旅游冰雪走廊行动计划。

除了开幕式外，活动方还特别围绕“雪开六瓣”的寓意，推出了“烟火峨眉 趣品百味”音乐美食嘉年华、“拾趣童萌季 冰雪温泉节”灵秀温泉游园会、“冰雪童萌 趣会烟云”畅玩之旅、“峨眉幻城 趣看人生”《只有峨眉山》实景演出、“只有峨眉山杯”创意短视频、摄影大赛和摄影展、“新年祈福 趣禅古刹”新年祈福6大类主题活动，将持续至明年3月，邀请广大游客冬季畅游峨眉。

“冬游四川”推出系列优惠政策带热冬游消费市场

除了丰富多彩的产品体验，更有真金白银的优惠举措助力冬季旅游市场。活动上，四川省文化和旅游厅发布了冬季旅游8项优惠政策，其中，四川省阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”，国有4A级以下旅游景区门票全免等颇受关注。

活动举办地所在的峨眉山，也是四川冬季旅游的一个重点景区，既拥有四川第一个高山滑雪场，又有“亚洲最大露天氡温泉浴场”，今年峨眉山入选了国家文旅部公布的“冬日烟火·南国雪乡”精品线路主要节点。借力此次活动，峨眉山也推介了特色冬季旅游产品，并发布“冰雪温泉欢乐季 五千万消费券大派送”优惠政策。据介绍，从2022年12月到2023年2月，将面向所有游客随机派送超过5000万元的文旅消费券，涵盖景区门票、索道票、观光车票以及酒店、温泉、冰雪项目、演艺、研学、文创等丰富产品。

四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，以举办本次冬季旅游启动仪式、冰雪和温泉旅游节为契机，将持续开展“冬游四川消费季”“剧美天府”优秀剧目展演季等，还有继“双十一”后“双十二”将继续开展“冬游四川一元购”门票大放送，打造一批文化和旅游消费示范（试点）城市、夜间消费集聚区，发布安逸熊猫·文旅一卡通，实施“百万职工游巴蜀”，加快推进文旅消费回补和潜力释放，切实推动四川冬季旅游热起来、旺起来。