旗袍是近百年来中国女性最优美的着装，被誉为“中国国粹”和“华服经典”，在国际上彰显着独特的中国魅力。2017年开始，杭州市文化广电旅游局结合海外新媒体整合营销项目推出“杭州全球旗袍日”优惠活动，向全球讲述杭州故事，书写东方华章。

2019杭州全球旗袍日，将以“庆祝中华人民共和国成立70周年”为主题，在法国巴黎、捷克布拉格、奥地利维也纳、英国伦敦等10个全球城市以及杭州开启系列优惠活动。

其中，杭州优惠活动将于9月全面展开，届时旗袍团队将在西湖、运河、钱江新城、西溪湿地、萧山机场等10个杭州标志性场地进行旗袍创意演绎和大地艺术展示。在中国丝绸博物馆举办主题晚会，发布旗袍日IP人物“杭小忆”及文创产品等。预计海内外媒体曝光量将不少于1亿次。

为了借助优惠活动平台，更好地营造节日氛围，市文广旅游局拟在全市甄选优质商户，成为“杭州全球旗袍日”全民优惠活动合作伙伴，在优惠活动期间向市民和游客提供优惠和互动活动。

一、优惠活动时间

2019年9月1日至30日

二、优惠活动主题

穿旗袍为祖国庆生，游杭州享缤纷优惠

三、优惠活动内容

优惠活动期间，杭州市民和外地游客穿着旗袍至指定商户处消费，即可享受优惠折扣和参与互动活动（可考虑包含同伴），具体解释权归属各商户。其中，9月21日至30日还可享受超值优惠。

四、征集商户类型及数量

本次优惠活动将甄选五大类杭州文旅优质商户代表，授予“2019年杭州全球旗袍日全民优惠活动指定优惠商户”荣誉。涵盖餐饮类（含中餐、西餐、下午茶、中西点、咖啡、茶楼、奶茶铺、自助餐等）；景区类（含景区景点门票、景区交通、景区购物、大型演艺演出门票、博物馆、非遗单位和访问点等单位的体验产品等）；酒店类（含星级酒店、精品酒店、民宿等）；购物类（含旅游商品、旗袍定制、零食铺、便利店、商场、连锁超市等）；娱乐类（含电影票、画展、音乐会、美容美发、亲子体验等），共约300家。

五、组织形式

1、指定优惠商户组织：市文广旅游局将根据各单位报名情况制定汇总表，经研究确定最终商户名单，并进行公示和发布。指定商户将签订活动承诺书，协助市文广旅游局完成资料上传、支付设置、操作培训、优惠内容明示等事宜。

2、线上平台打造：优惠活动期间，市文广旅游局将在“杭州旅游护照”支付宝生活号设立“全球旗袍日”专栏，分类详细展示商户信息及优惠，已开通支付宝的商户可实现在线支付。

3、宣传及推广：将结合2019年“杭州全球旗袍日”海内外营销推广计划，在主流媒体、新媒体等进行多渠道多形式的推广。

（1）将重点在浙江电视台教育科技频道、《杭州日报》、《每日商报》等发布本次活动相关新闻，在拥有百万粉丝的教育科技频道新媒体中分类别展示指定商户情况。根据参与商户的影响力、优惠力度、互动形式等维度，甄选若干商户代表，进行访谈宣传。

（2）“杭州旅游护照”生活号、“杭州旅游网”、“杭州文广旅游发布”微信号、“杭州旅游指南”微信号等市文广旅游局官方平台将共同发布指定商户信息。进一步推广指定商户资源，拉动杭州旅游消费。