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双11购物狂欢节即将到来，荣耀折叠屏家族能否再次夺冠？冠军帽子戏法是否将再次上演？

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荣耀双十一开局红战报道：荣耀折叠屏家族火力全开，获得折叠屏品类销售冠军；荣耀Magicic VS2获得JD.COM和天猫双平台折叠屏单品销售冠军；荣耀VPurse获得JD.COM折叠屏单品累计销售冠军。从单品销售冠军到折叠屏家族集团首次亮相，实现多平台霸榜，宣布荣耀双十一战用折叠系列屏产品在高端市场迎来良好开端。

荣耀Magic V2正式发布，闭合态厚度薄至9.9mm，成功引领折叠屏手机进入毫米时代，凭借强大的产品实力获得第三季度折叠屏单品市场份额第一；9月19日，荣耀V Purse钱包折叠屏正式发布，诠释了荣耀对折叠屏的时尚表达和对新互动体验的探索。同时，荣耀折叠屏的布局进一步覆盖了折叠形式，自销售以来，一机难求太热；10月12日，荣耀Magic VS2正式发布，轻至229g，带来了堪比直板旗舰的体验，全面掀起了折叠屏普及浪潮。2023年下半年，折叠屏三连击爆发，成为荣耀双十一旗获胜的核心动力。

当我们深入研究时，我们会发现荣耀塑造的核心驱动力离不开未来高强度研发投资的反周期投资。统计显示，在所有电子消费品公司中，荣耀的R&D投资强度最高。2022年，R&D投资强度位居全国前六，占收入近10%。在如此高强度的逆势投资下，荣耀不断带来技术突破和体验创新。青海湖电池、3840Hz零风险调光护眼屏、自主研发的射频芯片创新技术，在长寿命、屏幕护眼、超通信等体验方面构建了品牌护城河。

销售是最好的证明。在技术驱动下，荣耀折叠屏手机在市场上得到了众多消费者的认可。根据艾瑞咨询的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》，2023年7月至8月、7月上市的荣耀Magic V2以31.3%的股票用户增长，压力华为、vivo、三星等品牌的产品赢得了横向折叠屏手机市场

TOP1的增长率远远超过同期折叠屏市场股票用户的增长。同时，据IDC报道，荣耀时隔四个季度，以19.3%的第三季度市场份额再次回归国内手机市场第一位。同时，在600美元以上的高端市场，3款折叠新产品的份额大幅增长，最轻薄的折叠屏手机深入人心。

荣耀表现出强大的“吃新”能力，不仅吸收了OV米的用户，还转化了大量的苹果和华为用户。据一线渠道提供商称，荣耀Magic V2开始销售两个月，苹果用户流入数为Magic Vs同期增长300%，增长300%。

在折叠屏手机的新轨道上，荣耀凭借强大的产品竞争优势，在高端市场与苹果和华为分享了一杯羹。从发布到双十一促销，产品销量不断增长，爆款产品掀起折叠普及风暴，这也让荣耀CEO赵明“告别苹果在高端市场的主导地位”的言论逐渐成为现实。先有挑战者，再有挑战成功者。面对复杂的市场竞争环境，荣耀以折叠屏幕为主导，形成核心竞争优势，促进品牌整体高质量增长，成为高端市场与苹果和华为竞争的“第三极”。

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