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游戏厂商联手反击50%高抽成，安卓税成为行业公敌。这一现象引发了业界的广泛关注和讨论。

那么，为什么安卓税会成为行业的公敌呢？它对游戏厂商和玩家又有哪些影响？未来，游戏厂商将如何应对这一挑战？

在移动互联网时代，游戏产业作为数字经济的重要组成部分，其发展趋势备受关注。

随着游戏市场的日益成熟，游戏公司与应用商店之间的分享矛盾逐渐凸显。

尤其是“安卓税”问题，成为众多游戏厂商心中的一块巨石。

腾讯作为中国游戏产业的巨头，在“地下城与勇士：起源”的运营中，对“安卓税”表示了响亮的“NO”。

腾讯对“安卓税”说“安卓税”NO”

不久前，腾讯流行游戏“地下城与勇士：起源”手机游戏运营团队宣布了重大决策，由于合作渠道合同即将到期，自2024年6月20日起，游戏将不再包括OPPO、一些安卓应用商店，包括体内和其他国内知名手机制造商，已经上架。这一变化意味着上述渠道的用户将无法通过官方应用商店轻松下载或更新游戏。

腾讯已正式通知OPPO、vivo等“硬核联盟”成员指出，DNF手机游戏在这些平台的应用商店中的游戏包体将停止更新。公开资料显示，硬核联盟成立于2014年，汇聚了OPPO、vivo等国内手机制造巨头通过制定统一的游戏分享政策（一般为50%）在游戏分发领域占有重要地位，这也被业界称为“安卓税”。

事实上，近年来，随着游戏产业模式的变化，一些中小型游戏公司已经开始尝试绕过“核心联盟”，通过自己的渠道或其他新兴平台发布产品。

腾讯、网易等行业巨头，由于游戏数量众多或单款游戏收入巨大，选择更独立的游戏分销策略无疑会对传统渠道产生重大影响。

“Android税”之所以引起广泛争议，不仅是因为其比例远高于苹果，更是因为其长期的稳定性和不可动摇性。

比“苹果税”更残忍

你知道，虽然“苹果税”的30%也引起了很多争议，但与国内Android渠道相比，特别是“硬核联盟”成员普遍实施的50%比例相对温和。这种高额抽奖模式意味着游戏公司需要将一半以上的收入作为渠道费用，扣除渠道费和税费后，实际收入更加有限。

苹果在欧盟压力下调整了费率，将原来的30%(标准企业)和15%(小开发者)分别降低到17%和10%。但国内安卓渠道很少跟进，大部分仍坚持50%的分享比例。这加剧了游戏开发者的利润压力，特别是在“核心联盟”的强烈影响下，Android游戏渠道的统一生态更加巩固，使得游戏公司难以逃脱这种高额的“力量范围”。

在此背景下，新兴网络创始人黄一孟于2016年推出了TapTap平台，试图打破行业惯例，以不向游戏开发者收取分享费的创新模式。

这一举动触及了“硬核联盟”的利益，导致TapTap被排除在Android应用商店之外，无法上架，用户在通过该平台下载游戏时经常会遇到风险提示。

这并没有锁定游戏制造商抵制“Android税”的强大动力。《原神》等二次元游戏的兴起，也给了厂商更多与Android渠道“脱钩”的动力和信心。

游戏制造商的集体反抗

Android渠道高达50%的份额长期以来一直是游戏厂商心中的痛苦。这个问题并不新鲜，“掀桌”事件更像是这一矛盾的又一次集中爆发。早在2021年初，网易CEO丁磊就在年报电话会议上指出了关键点，批评了中国Android渠道的高分现象。他直言不讳地说，它不仅超过了苹果的20%，而且是世界上最好的，而且这种模式非常不健康。

回顾历史，游戏渠道分享的比例曾经高达70%甚至80%。经过多方努力，参照国际惯例（如海外共有30%的份额），逐步调整到目前的50%水平。当时，游戏制造商几乎别无选择，高度依赖渠道来促进流量，否则游戏可能会被忽视。

值得一提的是，近年来，一批以《原神》为先锋的游戏，开始勇于挑战这一现状。

在推出初期，原神拒绝全面拥抱Android渠道，只选择与少数公司达成更有利的分享协议，如与小米达成的3:7比例。在这种“掀桌”趋势中，二次主题游戏特别活跃，如“明日方舟”、“万国觉醒”、“崩溃：星空铁路”、“潮流”等，都选择绕过传统的Android渠道，直接面对玩家。

引人注目的是，即使这些游戏没有安卓渠道的帮助，它们仍然取得了令人印象深刻的市场表现。

例如，在最初的挑战之后，《明潮》仍然可以实现明亮的水，许多国家达到顶峰。

心脏网络创始人黄一孟也公开质疑渠道分享。他以自己的游戏《开始麦芬》和DNF手机游戏的成功为例，强调高质量的内容不需要过度依赖渠道，也可以在iOS和其他平台上闪耀。

写在最后

虽然“硬核联盟”在调整“Android税”时态度微妙，保持沉默，但游戏制造商的行动就像一股清新的春风，强烈地传达了一个信号：降低“Android税”迫在眉睫，不容忽视。

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