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在全球手机市场竞争激烈的三星以19%的市场份额领跑东南亚市场，其成功秘诀何在？OPPO紧随其后，又是如何在短时间内迅速崛起的？这两大品牌之间的竞争又将如何影响整个东南亚手机市场的格局？让我们一起探讨这些问题，揭开东南亚手机市场的神秘面纱。

Canalys发布报告称，2023年第三季度，东南亚智能手机市场下滑4%至2300万部。Canalys分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）“通货膨胀和高利率环境导致东南亚智能手机市场连续七个季度下滑。经过前几个季度的挑战，智能手机品牌在库存管理方面变得更加谨慎。

三星虽然以19%的市场份额领先市场，但仍在库存问题的影响下，经历了26%的最大跌幅。

OPPO以18%的市场份额追赶后，其新发布的Ax8系列帮助其防御中低端份额。小米通过渠道补贴计划大力拓宽低端市场，恢复15%的市场份额，排名第三。市场份额在15%的声音中排名第四，并开始扩大印尼和菲律宾以外的市场。vivo通过防御性的双价区间策略，以12%的市场份额捍卫了第五位。”

在高端市场，为了与苹果竞争，Android制造商尝试了创新的营销策略，通过折叠屏幕手机和创新营销来改善生态系统的转型。新的OPPOFind GoglePixele系列和Google 8系列的高调发布吸引了高于预期的消费者需求，也是厂商高端产品组合的关键补充。”

Canalys分析师周圣咏咏（Sheng Win Chow）苹果和三星正在扩大其在泰国和马来西亚的运营商渠道，这对促进品牌出货和提高高端产品的成本性能至关重要。OPPO、小米、三星等品牌将渠道扩张资源集中在客流量大的高端体验店，并结合品牌大使扩大其影响力。同时，通过加强渠道合作，声音和荣耀稳定了一线城市的分销水平，巩固了其在该地区的市场地位。

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