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在豪华车市场，宝马和奔驰一直是无可争议的领导者。

近年来，这两大巨头在中国市场的销量却出现了下滑的趋势。

那么，是什么导致了这一现象的出现呢？与此同时，自主品牌高端车型却在市场中崭露头角，逐渐赢得了消费者的青睐。

2024年第二季度，宝马和奔驰在全球市场的销量分别同比下降1.3%和6%，而在中国市场的销量下降超过了全球平均水平。

虽然这两个品牌在中国的一些车型中大幅降价，但似乎并没有有效地提振销量。与此同时，中国本土汽车品牌在高端市场的份额不断扩大，新能源汽车产销同比显著增长，市场份额达到35.2%。

宝马汽车

分析人士指出，宝马和奔驰在中国销量的下降可能与多种因素有关。

随着中国汽车市场的逐渐成熟，消费者对汽车的需求越来越多样化，对品牌的忠诚度也在下降。

近年来，中国大力推广新能源汽车，加上政策支持，使国内新能源汽车快速发展，吸引了大量消费者的关注。

自主品牌汽车在技术创新和市场定位上的不断突破，也为其赢得了更多的市场份额。

奔驰汽车

在价格策略方面，宝马和奔驰部分车型降价超过16万元和10万元，虽然这一措施可能在短期内吸引一些价格敏感消费者，但从长远来看，频繁的价格调整可能会影响品牌形象，然后影响消费者的购买决策。另一方面，问界M9、仰望U8等中国自主品牌不仅在价格上具有一定的优势，而且在产品实力上具有较强的竞争力。

由于政策的支持和企业自身的努力，中国自主品牌汽车的崛起。

比如比亚迪、理想等品牌通过不断的技术创新和市场拓展，成功打造出具有竞争力的高端车型。同时，鸿蒙智行与赛力斯、奇瑞、北汽、江淮等企业的合作，也促进了自主品牌在高端市场的发展。

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