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在全球市场竞争日益激烈的小家电行业如何脱颖而出，实现出海大获成功？面对不断变化的消费者需求和技术创新，企业又该如何调整战略，确保业绩持续飙升？本文将深入探讨小家电行业在海外市场的成功之道，以及如何抓住市场机遇，实现业绩的持续增长。

2023年，国内家电市场持续低迷，但小家电企业仍交出了不错的战绩。

特别是以咖啡机、电烤箱等小型厨房电器、真空吸尘器、扫地机器人等清洁电器品牌，同比实现了良好的增长。

具体来说，2023年新宝股份总营业收入约146.47亿元，较2022年同期增长6.94%；其中，外国营业收入达到108.12亿元，同比增长11.08%；小熊电器发布的2023年度报告，2023年公司实现营业收入约47.12亿元，同比增长14.43%；其中，公司国外营收达到3.7亿元，同比增长105.66%，国外营收比例从2022年的4.36%增长到7.84%；石材科技作为智能清洁领域的龙头企业，在2023年实现了业绩的强劲爆发。根据其最新发布的年度报告，2023年，石材科技实现总收入86.54亿元，同比增长30.55%，上市公司股东净利润20.51亿元。同比增长73.32%。

其中，2023年中国石材科技收入44.1亿元，同比增长41%，境外收入42.29亿元，同比增长21.42%。

根据上述小家电业绩报告，海外业务已成为其增长的主要驱动力之一，其中石材科技海外业务收入已达到总收入的48.9%，几乎与国内收入相当。为什么国产小家电能席卷海外市场？

宅秘认为有两个原因：随着全球消费者对生活质量追求的提高和对个性化和智能产品需求的增加，小型家电因其方便性和现代性而深受海外消费者的喜爱。根据Statista的数据，到2023年，全球小型家电市场已达到2430亿￥，预计到2028年将增加到3050亿￥。

特别是在欧美、东南亚等地，小家电市场规模不断扩大，为小家电品牌出海提供了难得的机遇。

跨境电子商务的兴起为中国家电企业开辟了新的海外市场渠道。以熊电器为例，其海外业务已由ODMOEM转变为独立品牌海外和跨境电子商务业务。独立品牌海外销售区域主要集中在东南亚、欧洲和美国的中国市场。

目前，东南亚市场的一些国家对熊品牌有一定的了解，公司计划在未来加强品牌建设和推广。

与此同时，作为世界上最大的小型家电生产国，中国拥有完善的产业链、高效的生产能力和相对较低的制造成本。依托国内强大的供应链体系，小型家电企业可以快速响应市场需求，提供具有成本效益的产品，在全球竞争中占有有利地位。

近年来，中国小型家电企业也积极加强海外市场的品牌建设和形象提升。通过创造高质量、高附加值的产品，提高国际知名度和影响力。同时，增加研发投资，推出具有自主知识产权的创新产品，满足海外消费者对新技术、新功能的需求，增强产品的核心竞争力。

2023年，小家电企业在“出海”道路上取得了显著成绩，有效抵御了国内市场低迷的影响，展现了中国制造业在全球的实力和魅力。

面对快速变化的全球市场环境，2024年小家电行业能否延续这一强劲势头，还有待观察。

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