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淘宝短流量激增500万，新入口能否引领行业风向？这是一个值得探讨的问题。随着移动互联网的发展，短已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。而淘宝作为国内最大的电商平台，也在不断地探索新的营销方式。

那么，这次淘宝短流量的激增是否意味着短将成为电商行业的新风口呢？

今年注定是不寻常的一年。直播带货、私域流量、会员精细化运营、短等高转化营销方式以惊人的速度受到消费者的青睐。

阿里巴巴非常重视短的未来发展。在今年的天猫双11商务会议上，淘宝透露淘宝将增加短，鼓励商家输出高质量的短，为下一个双11做准备。

据了解，淘宝小二能接触到约5万家商家，每家都要求投放100条，也就是说，500万条短即将涌入淘宝。

淘宝官方鼓励商家制作短，订单量突然爆炸。随着短营销价值的突出，广告商在短上的形象和营销预算也在逐渐增加。

站在风口上，短成为新的电商宠儿，迅速迎来第二春。

短迎来了第二春

可以预见，今年天猫双11将高度内容化。这对企业来说既是一个挑战，也是一个机会，因为制作高质量短片的逻辑与现场直播完全不同，平台的机制和内容的实用性仍有待探索。

今年，淘宝内部短业务量飙升，背后是服务提供商、商家和电子商务平台之间的角色关系发生了重要变化。

据了解，手机淘宝“猜你喜欢”入口预计将在10月份切换成短，部分类别的商家短数量不少于400个，以便在双11期间曝光。

如果短没有发布，猜猜你喜欢的渠道可能看不到商家的产品。

在淘宝APP中，短也出现在流量更大、首页更显眼的位置。比如淘宝直播APP增加了频道，微淘内测新版成为短聚合页，淘宝特价版底部菜单栏增加了短频道“看看”等等。

MCN机构也更喜欢短。直播运营往往需要承诺销售业绩和店铺粉增加等硬性要求，而在短业务中，服务提供商收取内容制作费，不承诺销售。

因为代播需要持续跟进，占用了大量的人工成本，而短则是一锤子买卖。

对于商家来说，今年上半年的疫情让短风口再次爆发。与此同时，在线销售也需要更多的短来排水，如在小红书、快手和抖音上种植短草，并排水到京东和淘宝等电子商务平台。

除了促进服务提供商、企业和平台，短业务的爆发还有一个重要原因，即主要工作室需要更多的流量来刷新GMV。

自今年直播带货大火以来，各平台纷纷鼓励商家和主播利用短引流直播间。

例如，在快手和抖音上，现场预热的短已经成为业内人士的常规操作。通过短预测现场活动，并透露即将到来的商品及其细节。

高质量内容=新流量

电子商务圈的共识是，很难创建一个像李佳琪或辛巴这样的综合专家账户，但垂直、专业和精细的内容仍然有机会成为黑人。

现在做短，如果热点摩擦，内容质量高，可能比付费流量更划算。比如小红书薯条，抖音dou淘宝直通车等平台的付费流量有统一的定价，但短获取的流量成本是浮动的。

目前，商家使用短记录直播花絮、购物指南情节和产品视觉，操作方便，成本也很低。

随着越来越多的短轨道参与者，用户的品味将变得越来越挑剔，最终可以保留的仍然是通过内容获胜的作品。

在这次修订中，阿里巴巴在个性化、和内容分配机制的方向上越来越远，一些部门看起来更像抖音。

根据部分商家反馈的信息，部分内测用户已经可以看到，淘宝直播App的主页已经变成了主页“”、“直播”和“关注”

三个主频道，其中全屏显示，支持喜欢、评论、转发和关注，上下滑动可以切换。

一些手机淘宝用户也发现，App中的微淘—发现它已经成为短的聚合页面。

这些变化都释放出一个信号，短内容本身的流量效果仍然很大，企业需要提供更好的短内容来抓住短领域的流量。

淘宝的每一个关键动作都可以看作是流量的重新分配。

那么对于商家来说，淘宝直播增加短内容是好是坏呢？

谁分配了新的流量？

考虑到它将对现有的人才系统产生影响，淘宝可能不会像抖音那样直接降低商品的门槛。阿里巴巴可能更注重引导商家进行自我广播，而不是以人才的方式进行，人才只是一个切入点。

俯瞰淘宝内容电子商务生态系统，90%是商家自播，而从业者主播的比例不到10%，这与以人为本的抖音、快手、微博、微信非常不同。

短的门槛也相对较低，操作更简单，成本更低。商家自己的直播和短创作可以绕过人才资源的竞争，这可能是阿里巴巴伪装降低商品门槛的一种方式。

未来，没有直播和短能力的商家可能更难在首页获取流量。

在这一系列行动下，受影响最大的是中小企业和淘宝本土专家。商家和专家重新分配流量，支持有内容能力的商家，平台肯定会逐渐选择放弃没有电子商务效果的专家内容。

但相对而言，一些小企业可能会有自己的机会，因为现在，每个企业都能更好地展示自己的产品。

只有这么大的流量蛋糕，越来越多的人参与其中，越来越少的人被分配给每个企业和专家。但对于新的小企业来说，如果有机会成为淘宝高质量的KOL，就会有流量。

据推测，淘宝直播支持的短内容可能只是将直播内容编辑成短，或者类似于淘宝的头部，而不是抖音。因为淘宝直播非常有针对性，销售属性非常突出，这与抖音不同。

在淘宝生态中讲笑话，肯定会很奇怪，出力不讨好。

直播原创短是其重点，当然也包括部分直播内容的切片。同时，无论是短还是直播，淘宝的内容都会逐渐向商家开放，商家的进入也会逐渐振兴淘宝的内容生态。

这样，直播间就不再是主播的专场，短也不仅仅是从业者的专利。

结语

网络化已成为疫后市场重塑的标准。在整个系统增长缓慢的情况下，短表现出色。全网月活用户达到11.64亿后，短行业MAU达到8.52亿，网络下降至8.57亿。同时，短市场已占总时间的20%，仅次于实时通讯。

从这些数据中不难看出，阿里在短方面的变化是大势所趋。

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