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天猫的红包，这个看似简单的小福利，却蕴含着许多疑问。它是从哪里来的呢？是天猫平台自掏腰包，还是向商家收取的一部分费用？这个问题，可能很多人都曾经思考过。我们就来揭开这个谜底，看看天猫的红包究竟是如何产生的。

天猫的红包是天猫的官方贴纸，而不是商家的贴纸。在天猫平台上，淘宝公司将收取一定比例的交易佣金，约为交易金额的5%。

天猫可以通过这部分佣金提供红包活动。

天猫发红包的过程是经过精心计算的。对于每一项大型活动，淘宝都会根据活动内容计算出预期的交易量，包括预期的客户访问量和平均转化率（通常为5%）、平均购买单价等。淘宝可以根据历史数据或实时数据监控来预测交易量。在这些交易量中，部分是淘宝实际活动的利润。淘宝可以用1%到5%的佣金作为营销费用，提高活动的关注度，吸引更多人认可天猫平台。

例如，2012年天猫双十一日营业额为191亿元。天猫按每笔交易5%的佣金计算，净利润为9.5亿元。即使交了2000万红包，对天猫来说也只是利润的一小部分。

这些红包可以吸引许多客户的注意，产生实质性的口碑营销效果，这对天猫的重复购买率非常有益。

另外需要注意的是，商家进入天猫时没有保护费。事实上，优质商家基本上是免费进入天猫的，天猫本身也会给优质商家一些资源补贴。企业在活动中也愿意降低成本，以促销和销售为目的，这种情况并不亏损。

天猫不会赔钱。事实上，红包是基于纯利润（佣金5%），更不用说支付宝的利息收入了。抢红包的顾客也没有损失，因为他们购买商品确实享受优惠。

综上所述，天猫的红包是天猫官方贴的，而不是商家贴的。这样，天猫就可以通过红包活动吸引更多客户的关注和购买行为，提高平台的知名度和销量。

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