本文给大家分享的是IFA舞台上的华彩篇章：中国企业如何颠覆全球视野的相关内容！

在IFA舞台上，中国企业如何颠覆全球视野？他们是如何通过创新和科技，打破国际竞争格局，引领全球消费潮流的？他们的成功背后，又有哪些不为人知的故事和挑战？让我们一起探索这个华彩篇章，揭开中国企业走向世界的神秘面纱。

德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）作为世界顶级消费电子展览会之一，无疑是家电行业的一个缩影。年度展览吸引了各方的注意，除了与公众密切相关的家用电器和解决方案外，更重要的是，通过这里，我们可以期待行业未来的方向。

在新时代，中国企业应该如何推动全球化？

作为时代企业，海尔智家出现在IFA是一个很好的参考。

抓住IFA非常好的“C位”

对于即将有百年历史的IFA来说，这无疑是全球消费电子企业最重要的竞争场所。今年，IFA占地16万平方米，参展商2000家，观众预计25.6万人，主要聚集消费电子、家用电器、信息技术和电信领域的世界领先品牌，为全球企业提供独特的展示机会和平台。

在家电品牌中，海尔智家、美的、TCL、海信、外资品牌松下、LG、博世、西门子等都参加了展览。

海尔智家作为中国全球化的标杆企业，这次占据了IFA的“C位置”，海外媒体报道说：“海尔智家在IFA已经成为中国品牌全球化的代表之一。”

海尔抓住了IFA展厅的“C位置”，获得了很好的品牌曝光机会，让25万多名观众在进入展厅前看到了海尔的品牌形象。同时，每一位拍摄IFA的记者和观众在传播相关新闻时，都不能忽视Haier的存在，形成了良好的宣传效果。

海尔智家在通过世界知名展览宣传品牌方面有着丰富的经验。今年以来，海尔智家先后参加了2023年1月的CES、今年3月的新加坡中国机电产品品牌展览会和今年4月的上海AWE。这次德国IFA活动是一个向世界展示品牌、技术和产品的机会，也成为海尔智能家居全球品牌创造的一个非常好的平台。

打造全球品牌是开拓全球市场最有效的手段。正如可口可乐前董事长伍德鲁夫曾经说过的，“如果我的工厂被大火摧毁，如果我遭遇世界金融风暴，但只要有可口可乐品牌，我第二天就会再次站起来。”

打造全球品牌，硕果累累

回顾海尔智家的创牌历史，从1991年其他品牌大规模出口产品开始，他们就以自己的品牌进入海外，前往海外 2016年实现营收平衡，这条路海尔走了26年。在此过程中，海尔智家不仅解决了全球不同地区市场对产品质量、产品标准、法律法规的不同要求，而且建立了全球创新体系，加快了企业的全球化进程，取得了丰硕的成果。

海尔多年来一直被列入世界上最有价值的品牌名单。在2023年上榜的14个中国品牌中，海尔是为数不多的连续多年保持排名上升的品牌之一。今年，海尔已五次获得世界优秀物联网生态品牌。

目前，海尔智家拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌集群，位于全球多个市场

TOP1，连续14年位居全球大型家用电器品牌零售第一。

海外品牌创建实现了丰厚的业绩回报。8月30日，海尔智佳公布上半年成绩单，收入增长8.2%，海外收入同比增长8.8%，优于行业。归属于母亲的净利润增长率达到12.6%，近三年利润复合增长率达到47.7%。这是一个行业

TOP3中最快的；同时，继续数字化转型，成本率连续三年下降，累计优化1.6pct，降低成本，提高效率。在不同地区，在欧洲，海尔已经连续八年成为市场增长最快的品牌；在新西兰，海尔和斐雪派克都是市场上的白电

TOP1;在日本，海尔、AQUA双品牌在市场上处于寒冷地位

TOP1;在泰国，海尔家用空调和冷柜的市场份额排名第一

TOP1。

品牌出海只是中国企业打造全球品牌的起点，真正领先的全球品牌必须能够得到全球市场的认可，实现“三位一体”，即本土化研发、本土化制造、本土化营销，使品牌深深扎根于全球市场。

海尔智家是“三位一体”战略的最早实践者，海尔智家在全球拥有10个 N大研发中心、34个工业园区、122个制造中心、108个营销中心。

而且，通过“人单合一”模式，无论什么种族、什么语言，全球海尔员工都能以客户为中心，以满足用户需求为目标，不断创造业绩增长。

海尔智能家居一直是发现全球用户不同需求并继续满足需求的典范。

例如，在巴基斯坦推出12头羊的冰箱；在印度推出大容量冷藏冰箱；在西班牙推出了许多可以储存大量海鲜的冰箱，这些冰箱是根据当地文化特点和用户习惯创新推出的。

科技创新是品牌的优秀背景色

在IFA海尔展厅，观众看到的不再是简单的家电，而是智慧的生活空间和智慧的家。

Cube 90系列9冰箱实现了智能互联，用户可以通过hon享受许多集成功能，如从hon中选择食谱，并获得逐步烹饪指导。

而且，通过使用hon，用户将My放入My Zone抽屉里的食物，无霜冰箱会自动为其提供非常好的保存温度；X11系列洗衣机与ultrAAA一起使用新风功能，通过风扇将筒外的新鲜气流吹入滚筒，能有效抑制细菌和霉菌的生长

这背后是海尔智家的科技创新能力。根据全球知识产权综合信息服务提供商IPRdaily中文网发布的《2023年上半年全球智能家庭发明专利TOP》根据《100》排行榜，海尔智家以3087项公开专利申请排名第一，连续9次位居世界先进。

技术创新不是目的，而是一种手段，给用户带来舒适的体验才是真正的目的。海尔智能家居的技术创新不是简单地提高产品性能，而是为用户带来新的智能生活体验。

随着智能家庭的普及，2023年上半年海尔智能家居新增智能家居发明专利的每一项成果都围绕着用户的食品、服装、住房和娱乐生活需求，从产品创新升级到场景创新和生态创新。在这些技术中，智能衣帽间通过RFID设备、智能卧室智能睡眠系统、智能厨房食品材料科学管理技术等。

在生态创新方面，海尔智家也走在前列。在honon。在应用程序上，海尔欧洲连接了大量的生态资源，提升了用户体验，目前已有630多万注册用户。

其中，在智能储酒场景中，用户在hon上创建在线酒窖后，只要扫描葡萄酒标签，就可以智能识别其年份、产区、等级、品种、价格、餐饮等基本信息；在智能厨房场景中，用户通过hon应用程序可以随时查看冰箱中的食材清单，如果所选菜单中缺少某种食材，可以直接在hon上网购买。

要打造全球品牌，必须具备优秀的科技创新实力。苹果、特斯拉、强生、索尼、三星等全球优秀品牌在自身领域具有较强的技术实力和创新能力，引领行业发展方向。海尔智佳不仅拥有业内最多的专利技术，还将技术转化为产品和服务，为用户提供舒适的智能家居新体验。

结语

迈克尔·波特在《品牌竞争优势》中提到，品牌资产主要体现在品牌的核心价值上，或者品牌的核心价值也是品牌的本质。从海外品牌到打造全球领先品牌，这是中国品牌转型升级的唯一途径。

海尔智佳在IFA的出色表现是中国品牌出海的最佳见证。未来，世界将看到更多的中国品牌在全球市场上不断创新，打造属于中国的世界优秀品牌。

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