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推特上美国人最关注的新闻不是什么经济问题,也不是什么政客的口舌之辩,而是一起跌宕起伏的桃色新闻。
纽约博主Lexus在Tinder上结识了一名男子Josh,露水情缘一晚后,第二天Lexus却发现手机里Josh的联系方式被删掉了。
这还没完,Lexus随后发现Josh偷走了自己一双价值近8000人民币的MaisonMargiela玛丽珍tabi鞋。最终找到Josh时,这双tabi鞋却已经穿在了他正牌女友的脚上。
狗血的故事,引来了人们的围观,几大知名媒体也都纷纷跟踪报道。
不过,我突然意识到,过去曾经被调侃成丑鞋之最的Tabi,现在已经成为了时尚品味的符号,经久不衰。
而回头一看,突然发现我们正身处丑鞋时代。
丑鞋也能是时尚符号?
此次的偷鞋闹剧也引发了人们对MaisonMargielatabi鞋的又一次狂热。
据悉马吉拉的tabi鞋款销量已经翻倍飞涨,Lyst上有关这双玛丽珍tabi鞋的搜索量更是一度增长了200%。
“早买早享受,晚买没折扣。”
不过,与当下备受潮人们纷拥追捧形成鲜明对比的是,Tabi鞋早期风评却不是什么高级时尚单品,而是有着“猪蹄”之称的丑鞋设计。
分趾鞋的设计在MaisonMargiela品牌DNA流淌了几十年,但MaisonMargiela早年作为一个相对小众的品牌,这一标志性的品牌元素并未被广泛认识。
但吐槽归吐槽,随着时间推移,网红博主的上身,越来越多的人被tabi鞋吸引,也开始将tabi鞋划入购买清单。
而一如《GQ》编辑SamuelHine所说:“Tabi对于消费者来说实在是太理想了,穿上它就会让人有种想要拍照的冲动。”
买了tabi鞋的人总会不约而同地在社交平台上发布经典的“万物皆可夹”认证照,以证自身的时尚品味。
事实证明,“三人成虎”依旧适合新时代。
只要穿的博主足够多,丑鞋就能等来一个爆火的春天。
“丑鞋时代”
在“最流行的产品永远出现在下一秒”的时尚圈火了5年,这也足以证明MaisonMargiela于丑鞋时代的生命力。
而在MaisonMargielatabi鞋卖得火热的这5年里,同期时尚圈中,同样炙手可热的还有不少夸张款式的丑鞋系列。
譬如曾经有着“看图都说丑,发售抢成狗”的Yeezy椰子鞋。
笼罩在坎爷光环之下的椰子鞋,造型推出伊始口碑便是两极分化,而在2019年前后发售,像黄斑马之类的荧光色350系列,更是一经发售价格便被黄牛炒高几倍的热门鞋款。
不过随着坎爷丑闻的接连爆出,以及adidas为扭转亏损大量抛售椰子库存,当然也因为最根本的原因,穿椰子鞋已经不能算潮了,这个曾经的热门鞋,如今也是早已走下神坛。
而将“uglythingsaremyinspiration”(丑陋事物是我的设计灵感)作为设计理念的巴黎世家创意总监DemnaGvasalia,也是个擅长制丑的“人才”。
他于2018年前后推出的老爹鞋TripleS系列也是当时一时无两的热鞋,在短短发售一年间,便赫然位列Lyst2018Q3男性热门单品榜单之上。
不过这双老爹鞋的保鲜度也算不上多长久,如今巴黎世家推陈出新,连年的热鞋也被X-PANDER弹簧鞋(2021)、DEFENDER轮胎鞋(2022),以及3XL进阶版老爹鞋(2023)等鞋款接连顶替。
DEFENDER轮胎鞋
3XL进阶版老爹鞋
而当下社交平台上流量最大的丑鞋,还得是Birkenstock勃肯鞋和Crocs洞洞鞋。
在消费者的追捧下,Birkenstock不仅卖到要上市,业内对它的市值预估更是超过了80亿美元。
而Crocs则接连与多个奢侈品牌做起了联名,和创意公司MSCHF打造的洞洞筒靴,还成功洗脑了号称死也不穿洞洞鞋的贝嫂。
不过,如此对比看来,火了5年的MaisonMargielatabi系列还真算得上是丑鞋届最具生命力的产品。
丑成经典,也的确需要感谢品牌那位神秘的创始人MartinMargiela。
说起MartinMargiela,单论不少业内人士缺乏灵感时,便会从他过往设计中“借鉴借鉴”的操作来看,MartinMargiela的设计功力自是无需过分赘述。
而MartinMargiela不喜出现于人前,不接受录像采访的行事风格,也让他和他的故事充满了神秘色彩。
“神乎其神的鬼才创始设计师”,阴差阳错间也成了MaisonMargiela绝妙的营销故事,当然也的确让tabi鞋的销售额上涨了好几个点。
但无论如何,纵观这五年间,大众对于鞋的美丑,似乎在潜移默化中,已经发生了巨大的转变。
曾经很明显会被视为丑陋的、不体面的、不能代表精英生活的设计,都另立山头,为大众重新制定了关于“美”的定义。
过去当买到一双丑鞋时,大众似乎更倾向于将它藏于床底,丑鞋被视为窘迫且丢人的象征。但现在大家都纷纷追逐起曾经拿不出手的丑鞋设计,这又是为什么呢?
大众的审美是被丑鞋PUA了吗?
当下丑鞋大卖的例子除了前面提到的Crocs、勃肯鞋、动漫感高筒靴,还有像KikoKostadinov之流将各式艳丽色彩堆叠打造的丑鞋系列,不仅一鞋难求,二级市场上更是转手就能血赚的程度。
KikoKostadinov
那明明是丑鞋,为什么大众还一窝蜂涌上去购买呢?
对于有些人来说,他们更像是主动地在享受丑鞋,享受由丑鞋带来的关注度。
或许我们还能宽容地称那些前去参加RickOwens秀场的男男女女们打扮成珍奇异兽是因为“邪教聚会”的dresscode。
但对于那些穿着堪称辣眼装备出现在各大秀场门口、街拍镜头之下的“潮人”来说,丑的是鞋,美的是流量。
安迪·沃霍尔曾预言,未来每个人都有15分钟成名的机会。而牢记这一箴言的TOMMYCASH在上一季时装周上,便抓住了这15分钟。
自带全套床品出现在Y/PROJECT2023秋冬秀场上,在AMIRI秀场上举哑铃,在Loewe秀场前排织毛衣,以及化身卓别林,穿上CrocsxMSCHF的联名超大号黄色洞洞靴出场。
籍籍无名的那些年,TOMMYCASH成功凭借这几场博出位的造型,换得更上一层台阶的名与利。
漫漫名利场最怕的便是没有话题度,但一旦穿上丑鞋,随之而来的流量热度,想必也是大多人沉溺于“丑鞋乐”的重要因素。
那另外一批吭哧吭哧说着“真香”的人呢?
他们的审美是半路出走了吗?
或许,他们从未有过审美。
绝大多数人不过也是被明星效应、博主带货洗脑,没什么特别的想法,只需挑一位看似在时尚圈中掌握一些话语权的人穿点什么,依样画葫芦便是。
在如今大多数人的时尚意识里,他们所期待的独一无二的自己,不过是在既定的审美定义中挑一个适合自己的。
DemnaGvasalia的巴味,KikoKostadinov的Ki味,Lemaire的老钱味,MiuMiu的少女气质,品牌不仅仅提供设计,更是某一种生活方式的输出者。
辛普森动画中的巴黎世家
大众在其中挑选一个最合心意的定义,获得一种能位列于某一群体之中的资格。
至于风格定义,那都是爬上时尚圈顶流位置的人们制定的游戏规则。
一如皮埃尔·布尔迪厄的《区分》中所提,审美区分不过是社会阶级差异的“遮羞布”。
DemnaGvasalia在BOF的采访中提到他没有刻意强调丑,而是习惯于在大众认为丑的东西中找到独特的美。这句看似极其政治正确的废话无形中也正说明了“大众没有审美”这件事。
之于时尚,大众只有参赛资格,却永远不会有翻桌做主的时刻。
时尚比战争更残酷。
因为死者能看见战争的结束,是有结局的。而时尚没有,当你觉得什么是品味的象征的时候,它就已经变土了。
它没有答案,永不终结。
本文来源:那个NG
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